哈爾濱品牌策劃中的品牌包裝設(shè)計圖案對消費者的刺激作用比品牌名稱更具體、更直接，并且常常伴隨著即時購買行為。包裝上的圖畫、文字、背景等配置，必須以吸引顧客的注意力為中心，直接推銷品牌。品牌包裝圖案設(shè)計的基本技巧如下：

　　1、形式和內(nèi)容要表里如一，具體鮮明，一看包裝就知道商品本身。

　　2、充分展示商品。其方法主要有兩種，一是以實物彩色照片的形象再現(xiàn)商品；該產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于食品包裝領(lǐng)域，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片能讓人垂涎三尺，即直接展示商品本身。完全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、輕工業(yè)品中十分流行。

　　3、要有詳細(xì)、詳盡的文字描述。包裝盒上還應(yīng)附有有關(guān)原料、配制、功效、使用、養(yǎng)護(hù)等方面的詳細(xì)說明，必要時還應(yīng)附有簡明的圖表。

　　4、強(qiáng)調(diào)商品的色彩形象。不僅透明包裝或者用彩色照片充分表現(xiàn)商品本身固有的顏色，而是更多地使用體現(xiàn)大型商品的圖像色調(diào)，使消費者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反應(yīng)，快速地憑色彩確知包裝物的內(nèi)容。

　　5、系列或者同一品牌的包裝形式，應(yīng)集中體現(xiàn)在主要展銷面上。任何一家企業(yè)生產(chǎn)或使用同一品牌的產(chǎn)品，無論品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的造型和圖案設(shè)計，都應(yīng)采用同一格局，甚至同一色調(diào)，給人以統(tǒng)一的印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。

　　6、要注意功效的設(shè)計。包裝物形態(tài)的功效設(shè)計主要體現(xiàn)在：

　?、俜莱薄⒎烂?、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠等特性設(shè)計。

　?、诒阌谛阅茉O(shè)計，包括便于商店陳列、銷售；方便顧客攜帶、使用等。

　　③促銷表現(xiàn)設(shè)計，即不需要銷售員的介紹或演示，顧客只根據(jù)包裝畫面文圖的“自我介紹”即可了解商品，從而決定購買。

　　哈爾濱品牌策劃中個性化要素的相關(guān)內(nèi)容。

　　1、色彩是具視覺沖擊力的表現(xiàn)要素之一，也是先聲奪人的藝術(shù)語言。在長期的生活積累和感受中，色彩在人們的心理產(chǎn)生了各種情感聯(lián)想。包裝的色彩既要能表現(xiàn)商品的品質(zhì)和屬性，也要能觸及人們的審美并引起人們的美好聯(lián)想，寄托人們的個性表達(dá)。

　　2、圖形是包裝設(shè)計中不可缺少的元素，例如：手繪的、攝影的、電腦制作的等等，以圖形的隱意表達(dá)出消費者對商品理想價值的要求，以促使消費者的心理聯(lián)想，牽動人的感情而激起購買欲望。

　　3、紙盒是現(xiàn)代包裝的主要形式之一，它有幾何型、擬態(tài)型、契合型、卡通型等，它們各有自己的特點和優(yōu)勢：

　?、賻缀涡褪呛行徒Y(jié)構(gòu)中簡單的造型，簡潔單純、制作工藝成熟、攜帶方便。

　?、跀M態(tài)型是通過模擬自然界或生活中的某一事物的形態(tài)，使人產(chǎn)生聯(lián)想，感情上產(chǎn)生共鳴。

　?、燮鹾闲褪侵咐霉餐脑貙?個形體巧妙地結(jié)合起來，彼此之間既可以獨立存在，也可以緊密聯(lián)系，在視覺上增添許多樂趣。

　　4、除了盒型結(jié)構(gòu)的別具匠心外，材質(zhì)也是表現(xiàn)現(xiàn)代包裝個性化的一大要素。如果說色彩、圖案、造型更多的是視覺上的表現(xiàn)，那么包裝的材質(zhì)就是在以觸覺的方式傳遞個性因素，彰顯獨特的魅力。

　　5、產(chǎn)品的包裝起先目的是為了保護(hù)，隨著商業(yè)競爭的加劇，包裝又具有了美化、宣傳的作用。現(xiàn)代包裝是一個多因素、多層次、立體的、動態(tài)的系統(tǒng)工程，是藝術(shù)與技術(shù)的統(tǒng)一，它引導(dǎo)著市場的消費理念，在形式與功能上表現(xiàn)出多樣化、時尚化。個性化的包裝不僅是消費心理與設(shè)計思想相結(jié)合的具體表現(xiàn)，同時也滿足了多元化的消費需求，大大地提高了產(chǎn)品的附加值。