品牌只有賦予其商業(yè)產(chǎn)品才具有品牌價值，而品牌的構(gòu)成離不開產(chǎn)品、市場、廣告、形象、理念等多方面，品牌設(shè)計并不是取個好聽的名字，設(shè)計一個標志就能稱其為品牌，只有當品牌被消費者認可并獲取消費信任后，才能稱其為品牌。

　　很多企業(yè)在塑造和推廣品牌過程中，往往只偏重于某一方面，比如有些偏重于產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)，而有的企業(yè)則偏重于市場營銷，還有的企業(yè)將利潤和銷售額看成品牌。

　　那么，品牌究竟是什么？品牌是一個綜合性的包裝，這里面包含產(chǎn)品品質(zhì)，市場營銷，售后服務(wù)承諾，品牌理念，品牌形象和廣告宣傳，而對于品牌設(shè)計來說，是需要將品牌設(shè)計結(jié)合企業(yè)價值理念、產(chǎn)品特性對其進行綜合化、系統(tǒng)化的深入淺出的進行直白、直觀、簡單的視覺符號表達和視覺形象設(shè)計。

　　比如產(chǎn)品包裝形象設(shè)計，、品牌的標志LOGO設(shè)計，品牌企業(yè)文化設(shè)計，企業(yè)VI設(shè)計，以及廣告宣傳設(shè)計等等，所以說，品牌設(shè)計是一個持續(xù)性、系統(tǒng)性、全面性的策劃和設(shè)計工作，需要品牌設(shè)計公司長久持續(xù)的進行專業(yè)品牌設(shè)計服務(wù)。

　　當然，有了好品牌，更需要做好品牌維護和管理。品牌是長期性持續(xù)不斷的工作，需要嚴格按照設(shè)計公司的方案進行實施，才能將品牌更持久的影響力發(fā)揮出來，從而產(chǎn)生品牌價值。

　　哈爾濱營銷策劃要怎么做?

　　1.掃描市場競爭環(huán)境

　　品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌營銷策劃要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組成。最近有哪些動作？你能達到哪個位置？

　　2.審計公司品牌資源

　　現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌形象知名度、品牌聯(lián)想、專利技術(shù)、榮譽稱號、宣傳工具、主要廣告宣傳、傳播渠道等等。一定要盤點清楚，與競爭對手的相比較，然后才考慮在哪方面突破。

　　3.設(shè)置品牌總體目標

　　大公司和小公司做品牌總體目標是不太一樣的。大公司能夠為品牌形象花幾百萬廣告費或者公眾費，中等規(guī)模公司可能越來越多地是為了建渠道網(wǎng)絡(luò)，而小公司做品牌主要是為了促進銷售，謀求生存發(fā)展。所以，你公司做品牌，品牌目標是什么？品牌形象知名度、為招商做背書、還是銷售的說服工具等等。

　　4.設(shè)計品牌路徑

　　為達到我們的品牌總體目標，我們應(yīng)該走哪條路。不同的市場環(huán)境，不同的資源狀況和不同的品牌總體目標，決定了你的品牌路徑不太一樣，你的品牌路徑是品牌驅(qū)動，比如專賣店模式；還是渠道+品牌渠道，比如第三方賣場模式；還是產(chǎn)品+渠道模式，比如電商模式，等等等等。

　　5.打造品牌資產(chǎn)

　　路徑確定之后，那就得按即定策略定位嚴格執(zhí)行品牌系列動作，能夠有調(diào)整，但大方向不能偏航。通過品牌價值營造、傳播、傳遞和體驗，讓品牌為消費者所了解、熟悉和偏愛。