哈爾濱品牌營銷策劃是深層次表達:品牌營銷策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形中的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組成。增值的源泉來自于消費者心理中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

　　品牌營銷策劃要怎么做?

　　1.掃描市場競爭環(huán)境

　　品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌營銷策劃要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組成。最近有哪些動作？你能達到哪個位置？

　　2.審計公司品牌資源

　　現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌形象知名度、品牌聯(lián)想、專利技術(shù)、榮譽稱號、宣傳工具、主要廣告宣傳、傳播渠道等等。一定要盤點清楚，與競爭對手的相比較，然后才考慮在哪方面突破。

　　3.設(shè)置品牌總體目標(biāo)

　　大公司和小公司做品牌總體目標(biāo)是不太一樣的。大公司能夠為品牌形象花幾百萬廣告費或者公眾費，中等規(guī)模公司可能越來越多地是為了建渠道網(wǎng)絡(luò)，而小公司做品牌主要是為了促進銷售。所以，你公司做品牌，品牌目標(biāo)是什么？品牌形象知名度、為招商做背書、還是銷售的說服工具等等。

　　4.設(shè)計品牌路徑

　　為達到我們的品牌總體目標(biāo)，我們應(yīng)該走哪條路。不同的市場環(huán)境，不同的資源狀況和不同的品牌總體目標(biāo)，決定了你的品牌路徑不太一樣，你的品牌路徑是品牌驅(qū)動，比如專賣店模式；還是渠道+品牌渠道，比如第三方賣場模式；還是產(chǎn)品+渠道模式，比如電商模式，等等等等。

　　品牌策劃包含的幾大要素

　　1.要注意品牌設(shè)計和宣傳策劃需求的匹配

　　在某種程度上，品牌設(shè)計的開展要在后續(xù)宣傳策劃需要保障的使用目的上考慮，因此，在創(chuàng)建和開展品牌設(shè)計的過程中，需要尤其重視與后續(xù)宣傳策劃要求相符的程度。只有以品牌宣傳的實際意義為基礎(chǔ)，把設(shè)計做得更好，才能得到實質(zhì)性的保障。因此，品牌設(shè)計公司將重視宣傳策劃要求、宣傳策劃渠道和手段，實現(xiàn)優(yōu)化。

　　2.商業(yè)經(jīng)營哲學(xué)

　　一個企業(yè)品牌要想向市場消費者傳達公司的核心內(nèi)容，就要從經(jīng)營理念剛開始。例如，公司是出售紙尿褲的，這是為了防止孩子因為穿劣質(zhì)紙尿褲而導(dǎo)致屁股紅腫。那么公司經(jīng)營理念應(yīng)該從“保護孩子脆弱的屁屁”等方面剛開始。一些母親看到公司的這種經(jīng)營理念后對公司產(chǎn)生同感，以后購買紙尿褲的話，就會選擇這個品牌。品牌背后的文化非常感人和贊同，傳達文化背景價值觀，也是品牌設(shè)計的重要因素。

　　3.要注意同一種類有更與眾不同的創(chuàng)新能力

　　對于相差多類型的產(chǎn)品比較多的品牌，品牌設(shè)計公司認(rèn)為創(chuàng)新能力的實現(xiàn)更為核心和關(guān)鍵，只有確保更具創(chuàng)新的品牌設(shè)計，才能在同類產(chǎn)品竟?fàn)幹懈怀觯岣呤袌鲫P(guān)注度。

　　4.企業(yè)標(biāo)識元素

　　大部分的消費者認(rèn)識品牌都是從logo剛開始的，例如消費者在路上看到一顆蘋果的logo，馬上就會想到蘋果這家公司。公司的logo在品牌設(shè)計當(dāng)中是最基礎(chǔ)的一個元素，有一些公司和競爭對手差異化不明顯，就是因為缺乏logo元素。

　　5.企業(yè)品牌聲譽

　　構(gòu)成公司品牌設(shè)計的另一個重要因素是品牌信用，換句話說，經(jīng)常進行顧客口碑宣傳策劃。市場消費者對企業(yè)產(chǎn)品的信譽度高，品牌信用度自然好，企業(yè)品牌信用度需要維護和普及。