消費者購買商品的心理活動，一般總是從商品的認(rèn)識過程開始的，而激烈競爭的市場上，品牌成為人們選擇商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實力的象征。由此，品牌形象設(shè)計的意義就越來越大。品牌形象設(shè)計主要包括品牌的名稱、標(biāo)識物和標(biāo)識語的設(shè)計，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常為文字、符號、圖案三個因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費者產(chǎn)生積極的感受、喜愛和偏好。標(biāo)識語的償用一是品為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強化名稱和標(biāo)識物。企業(yè)為使消費者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象引起消費者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來，才會日漸走進消費者的心中。

　　品牌策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動中運用相當(dāng)普及，企業(yè)形象設(shè)計要以品牌形象塑造和傳播為研究重點，

　　在掌握大量信息資料前提下遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性原則，為企業(yè)品牌整體營銷活動提供一個科學(xué)規(guī)范決策方案。

　　所以，做好企業(yè)形象設(shè)計非常重要，那么哈爾濱營銷策劃公司做好企業(yè)形象設(shè)計的要求有哪些呢？

　　做好企業(yè)形象設(shè)計的三大要求

　　1、產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)以及渠道建設(shè)良好

　　產(chǎn)品和渠道是良好基礎(chǔ)，好產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是企業(yè)生存命脈，對產(chǎn)品質(zhì)量提升一定要下足功夫。

　　在企業(yè)形象設(shè)計中規(guī)范健全的渠道是產(chǎn)品推廣銷售根基，有良好渠道支撐的高空品牌拉升才不會是空中樓閣。

　　企業(yè)形象設(shè)計時一定要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，切實加強渠道推進力度，這樣才是品牌策劃乃至品牌持續(xù)良性發(fā)展根本。

　　2、品牌策劃前要有明確市場調(diào)研

　　資深的企業(yè)形象設(shè)計便是深入市場、深入行業(yè)內(nèi)部進行調(diào)研走訪。所有企業(yè)形象設(shè)計策略的制定都需要對行業(yè)環(huán)境、

　　市場狀況、政策走向及消費者需求等信息有明確調(diào)研分析，這樣才能清晰地找到品牌不足之處和未被滿足市場需求作為提升點，

　　企業(yè)形象設(shè)計調(diào)研是一切策略制定基礎(chǔ)。

　　3、在原有品牌基礎(chǔ)上挖掘新形勢下產(chǎn)品價值

　　在原有品牌核心價值基礎(chǔ)上，深入挖掘適合新形勢和新需求的利益點并與已知價值巧妙融合，會使品牌在保持一致性的同時更有朝氣和活力。

　　因此企業(yè)形象設(shè)計在已有市場基礎(chǔ)和認(rèn)知上進行提升，讓新品能夠繼承前期積淀的品牌公信力。

　　因為人們對品牌的偏好大部分是從視覺中獲得的，所以樹立良好的品牌視覺形象是十分必要的，也是確定在消費者心中地垃的有效途徑。

　　(一)品牌視覺的統(tǒng)一與穩(wěn)定

　　品牌視覺形象必須是統(tǒng)一的，而且還要求穩(wěn)定，不能隨意變動，這怒品牌吸引消費者懿重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四方面：一是文字的統(tǒng)一。要求品牌設(shè)計確定后文字是統(tǒng)一的，幾十年甚至幾百年都不變，形或統(tǒng)一穩(wěn)定的露有形象始中國的品牌“全聚德、同仁堂”等。二是圖形的統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求圖形是統(tǒng)一的，不能常常更換圖形，這樣才有長久的品牌魅力。如“海爾的兄弟圖樣等”。三是顏色的統(tǒng)一，品牌設(shè)計要求顏色是統(tǒng)一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：國外品牌麥當(dāng)勞的黃色和IBM的藍色。四是純文字、圖形、顏色的有機結(jié)合使品牌更加耀眼具有立體的視覺效果。

　　由此可見，品牌的形象設(shè)計要結(jié)合消費者的心理需求，力圖使品牌達到統(tǒng)一、穩(wěn)定的視覺形象，簡潔、易記的特點，良好的情結(jié)聯(lián)想的效果。

　　(二)品牌定位的要求

　　品牌定位反映了品牌的個性特征，沒有個性的人容易被人忽視，沒有個性的品牌同樣被人們遺忘。品牌之所以成為商品是因為其所營造的品牌個性影響著消費者。凡是成功的品牌都有準(zhǔn)確的定位，如海爾品牌的高質(zhì)高價定位，金利來的男人世界的定位等。

　　由于不同消費者群體有不同的消費心理和特征，同時，社會文化習(xí)俗和消費習(xí)慣也會對消費者產(chǎn)生影響。因此在品牌設(shè)計時，首先要對品牌進行定位，為其尋找到一個有力的位置，然后符合運用品牌所有的營銷要素去占據(jù)和適應(yīng)這個位置與市場的變化。

　　(三)品牌的創(chuàng)新與文化

　　品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值所在。是獲得品牌心理效應(yīng)的重要舉措，品牌創(chuàng)新包括重創(chuàng)品牌和品牌更薪。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)立自己的品牌，使其成為名品，產(chǎn)品其有品牌特征和特色才能吸引消費者；另一方面，已經(jīng)創(chuàng)立的品牌也有更新再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化傳播和取向是企業(yè)品牌塑造的重心所在。