哈爾濱營銷策劃是深層次表達(dá):品牌營銷策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形中的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計(jì)及其組成。增值的源泉來自于消費(fèi)者心理中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

　　品牌策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中運(yùn)用相當(dāng)普及，企業(yè)形象設(shè)計(jì)要以品牌形象塑造和傳播為研究重點(diǎn)，

　　在掌握大量信息資料前提下遵循系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性原則，為企業(yè)品牌整體營銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)規(guī)范決策方案。

　　所以，做好企業(yè)形象設(shè)計(jì)非常重要，那么做好企業(yè)形象設(shè)計(jì)的要求有哪些呢？

　　做好營銷策劃的三大要求

　　1.產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)以及渠道建設(shè)良好

　　產(chǎn)品和渠道是良好基礎(chǔ)，好產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是企業(yè)生存命脈，對產(chǎn)品質(zhì)量提升一定要下足功夫。

　　在企業(yè)形象設(shè)計(jì)中規(guī)范健全的渠道是產(chǎn)品推廣銷售根基，有良好渠道支撐的高空品牌拉升才不會(huì)是空中樓閣。

　　企業(yè)形象設(shè)計(jì)時(shí)一定要嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，切實(shí)加強(qiáng)渠道推進(jìn)力度，這樣才是品牌策劃乃至品牌持續(xù)良性發(fā)展根本。

　　2.品牌策劃前要有明確市場調(diào)研

　　資深的企業(yè)形象設(shè)計(jì)便是深入市場、深入行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行調(diào)研走訪。所有企業(yè)形象設(shè)計(jì)策略的制定都需要對行業(yè)環(huán)境、

　　市場狀況、政策走向及消費(fèi)者需求等信息有明確調(diào)研分析，這樣才能清晰地找到品牌不足之處和未被滿足市場需求作為提升點(diǎn)，

　　企業(yè)形象設(shè)計(jì)調(diào)研是一切策略制定基礎(chǔ)。

　　3.在原有品牌基礎(chǔ)上挖掘新形勢下產(chǎn)品價(jià)值

　　在原有品牌核心價(jià)值基礎(chǔ)上，深入挖掘適合新形勢和新需求的利益點(diǎn)并與已知價(jià)值巧妙融合，會(huì)使品牌在保持一致性的同時(shí)更有朝氣和活力。

　　因此企業(yè)形象設(shè)計(jì)在已有市場基礎(chǔ)和認(rèn)知上進(jìn)行提升，讓新品能夠繼承前期積淀的品牌公信力。

　　品牌營銷策劃要怎么做?

　　1.掃描市場競爭環(huán)境

　　品牌是市場競爭的產(chǎn)物。我們做品牌營銷策劃要了解你在行業(yè)處于什么地位？你的競爭對手的定位是什么？有哪些主要產(chǎn)品或業(yè)務(wù)組成。最近有哪些動(dòng)作？你能達(dá)到哪個(gè)位置？

　　2.審計(jì)公司品牌資源

　　現(xiàn)有品牌的積累有哪些？比如品牌形象知名度、品牌聯(lián)想、專利技術(shù)、榮譽(yù)稱號、宣傳工具、主要廣告宣傳、傳播渠道等等。一定要盤點(diǎn)清楚，與競爭對手的相比較，然后才考慮在哪方面突破。

　　3.設(shè)置品牌總體目標(biāo)

　　大公司和小公司做品牌總體目標(biāo)是不太一樣的。大公司能夠?yàn)槠放菩蜗蠡◣装偃f廣告費(fèi)或者公眾費(fèi)，中等規(guī)模公司可能越來越多地是為了建渠道網(wǎng)絡(luò)，而小公司做品牌主要是為了促進(jìn)銷售，生存為要?jiǎng)?wù)。所以，你公司做品牌，品牌目標(biāo)是什么？品牌形象知名度、為招商做背書、還是銷售的說服工具等等。

　　4.設(shè)計(jì)品牌路徑

　　為達(dá)到我們的品牌總體目標(biāo)，我們應(yīng)該走哪條路。不同的市場環(huán)境，不同的資源狀況和不同的品牌總體目標(biāo)，決定了你的品牌路徑不太一樣，你的品牌路徑是品牌驅(qū)動(dòng)，比如專賣店模式；還是渠道+品牌渠道，比如第三方賣場模式；還是產(chǎn)品+渠道模式，比如電商模式等。