哈爾濱品牌策劃的核心是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃設計本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。從深層次上來看，品牌策劃是要在消費者腦海中形成一種個性化的區(qū)隔，并使消費者與企業(yè)品牌或產品品牌之間形成統(tǒng)一的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪，進而提高品牌的知名度，使之更具有感染力。所以品牌策劃本身更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā)。

　　而產品營銷策劃是根據企業(yè)的營銷目標，以滿足消費者需求和欲望為核心，設計和規(guī)劃企業(yè)產品、服務和創(chuàng)意、價格、渠道、促銷，從而實現(xiàn)個人和組織的交換過程。營銷策劃是為了改變企業(yè)現(xiàn)狀，完成營銷目標，借助科學方法與創(chuàng)新思維，立足于企業(yè)現(xiàn)有營銷狀況，對企業(yè)未來的營銷發(fā)展做出戰(zhàn)略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng)新性、系統(tǒng)性。營銷策劃的內容包含市場細分、產品創(chuàng)新、營銷戰(zhàn)略設計、營銷組合4P戰(zhàn)術等四個方面的內容。

即使兩者界限模糊，大家在做營銷策劃的同時，也應該考慮的一系列的營銷活動會對品牌產生的影響。

　　中小企業(yè)該如何選擇哈爾濱營銷策劃公司呢?

　　1、看公司背景。在品牌營銷策劃這個行業(yè),公司核心團隊的能量和專業(yè)度,直接決定公司的推廣實力和服務質量。我們接觸過一些小而精的營銷策劃公司:規(guī)模不算大,但創(chuàng)始人團隊從業(yè)資歷深厚,本身都是講師或者創(chuàng)業(yè)者。他們能提供的服務,并不比大公司差,同時價格更親民。

　　2、看策劃能力。雖說企業(yè)本身的產品競爭力是基礎,但現(xiàn)在的現(xiàn)狀是同質化太嚴重了,真正占領更多市場份額的公司,其實是先一步占領用戶心智的公司。一個好的品牌推廣公司,應該是有能力分析和深挖用戶產品的特征,并放大出吸引消費者注意和占領認知的特色。一般來說接洽超過兩次,仍未能拿出讓你眼前一亮的推廣方案,這樣的公司基本就可以pass了。

　　3、看文案水平。傳統(tǒng)營銷里品牌推廣是通過客戶經理或類似職能去完成的,而在網絡推廣中這個重要的角色就是文案。考察一家推廣公司的文案實力,首先可以從他們的自媒體或者網站入手。

　　4、看推廣反饋。不少品牌推廣公司在這一塊上含糊其辭,事實上推廣結果應該是單獨有一份報告的,同時要有清晰的可視化分析和數(shù)字對比。這樣用戶才能有個清晰的尺度去判斷:自己花錢了有沒有產出?這次推廣的量化效果究竟如何?