品牌定位策略真的會讓品牌設(shè)計創(chuàng)意變得有局限性嗎？”

　　下面我們先討論一個問題：好設(shè)計以什么為標(biāo)準(zhǔn)？

　　是以市場打分還是專業(yè)獎項打分為標(biāo)準(zhǔn)？就像《我是歌手》里的投票，以專業(yè)歌手之間的互投為標(biāo)準(zhǔn)，還是以500名大眾評審的投票為標(biāo)準(zhǔn)？顯然，專業(yè)歌手之間有他們的高低評判標(biāo)準(zhǔn)，他們的評判很重要，但作為一個市場化產(chǎn)品，高低最終的評定者是大眾消費市場。作為品牌設(shè)計師也是一樣，作品獲得專業(yè)同行的認(rèn)可很受鼓舞，但我們最終是要做出受消費市場認(rèn)可的設(shè)計，能夠打動消費者，吸引消費者買單的設(shè)計，銷售力是考核的非常重要的標(biāo)準(zhǔn)。

　　談到廚邦醬油的綠格子包裝設(shè)計，從來沒有哪個設(shè)計公司把它作為非常棒的案例來分析，在很多設(shè)計師看來，這個綠格子設(shè)計非常簡單，沒有了不起的用色，技法，包裝上的突破等等，算不上什么好設(shè)計，但品牌定位咨詢公司會把廚邦綠格子作為一個非常成功的案例分享，為什么？因為設(shè)計創(chuàng)意的準(zhǔn)確性，因為市場銷售力。廚邦醬油是調(diào)味品，它必須能刺激你的味蕾，激起人的食欲，而綠格子就是這樣的符號，看到綠格子就想到餐桌，就聯(lián)想到美食，就激發(fā)你進餐的欲望，而且非常醒目易記，這樣的包裝設(shè)計肯定是非常成功的。

好的品牌設(shè)計是以市場銷售力為標(biāo)準(zhǔn)的，品牌策略就是給設(shè)計提供了一個差異化的思路，先準(zhǔn)確地把握思路方向，再深度創(chuàng)意。品牌策略不僅不會讓設(shè)計創(chuàng)意有局限性，反而是給了設(shè)計師一個方向和目標(biāo)，讓你在準(zhǔn)確的范圍內(nèi)無限創(chuàng)意。

　　在產(chǎn)品如此同質(zhì)化，選擇過剩的市場中，如果要獲得消費者，你必須首先是差異化的，然后再是在差異化的基礎(chǔ)上你能做出多好的創(chuàng)意。是的，漫無目的，天馬行空的發(fā)散創(chuàng)意也許會存在很多可能性，但準(zhǔn)確地在一定領(lǐng)域內(nèi)深度創(chuàng)意才是我們更需要的。

　　品牌的建立的步驟：

　　一、選擇自己產(chǎn)品的定位----核心，公司只有有核心才可以打出品牌；

　　二、制定自己短期內(nèi)、長期內(nèi)的企業(yè)規(guī)劃和目標(biāo)，企業(yè)盲目的發(fā)展是非常浪費時間的，只有企業(yè)制定了自己的目標(biāo)，才可以根據(jù)自己設(shè)定的短期、長期目標(biāo)進行快速的發(fā)展；

　　三、確認(rèn)自己企業(yè)品牌和消費者的關(guān)系；

　　四、對自己的品牌進行規(guī)劃，這個品牌定位是市級、省級、國內(nèi)，還是國際級品牌，有沒有需要設(shè)立子品牌；

　　五、品牌的推廣，是通過口口相傳，以口碑慢慢發(fā)酵，比如國外某些高端的手工制衣品牌；還是通過轟炸式的廣告對品牌和企業(yè)的產(chǎn)品進行推廣；或者是邀請知名的名人做推廣廣告；

　　六、品牌的推廣需要通過用戶的反饋，對產(chǎn)品進行優(yōu)化，打出企業(yè)的主打商品，讓自己的品牌商品在用戶的心里留下固定的好印象。

　　只要能夠深度創(chuàng)意，我們就能誕生好作品。

　　我們不能為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，不能為了追求創(chuàng)意的特別和更多可能，而忽視了創(chuàng)意的源頭，設(shè)計創(chuàng)意的表達(dá)方式有很多種，但創(chuàng)意的源頭必須是準(zhǔn)確的，設(shè)計創(chuàng)意的源頭就是品牌定位策略，在差異化的品牌定位策略指導(dǎo)下的差異化品牌設(shè)計才是我們的最終追求。