哈爾濱品牌策劃是企業(yè)發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值、傳播價(jià)值，夯實(shí)用戶認(rèn)知的過程，即對消費(fèi)者的心理市場進(jìn)行規(guī)劃、引導(dǎo)和激發(fā)，并通過科學(xué)手段把人們對品牌的模糊認(rèn)識清晰化的過程。

　　那哈爾濱品牌策劃到底在做些什么呢？

　　核心競爭力

　　我們在前期做市場調(diào)研時(shí)，你要吃透行業(yè)，了解企業(yè)。即你的產(chǎn)品特點(diǎn)要做到別人無我有，別人有我優(yōu)。當(dāng)然，這個(gè)需要前期做大量的調(diào)查分析和同行比較。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，競品之間都是大同小異，因此企業(yè)的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等向產(chǎn)品文化、用戶體驗(yàn)、服務(wù)的轉(zhuǎn)變。比如格力，他們的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的核心競爭力是科技。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關(guān)系中，企業(yè)需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。

　　哈爾濱品牌策劃方案包含的內(nèi)容有哪些？

　　一、市場調(diào)研：市場分析要做到高度概括。其中包含了行情（對市場行業(yè)的深度分析）、客情（對消費(fèi)者的深度分析）、敵情（對競爭對手的深度分析和解剖）及我情（企業(yè)自身的資源稟賦）進(jìn)行巨量信息分析。調(diào)研是一切思考的前提，調(diào)研是品牌咨詢工作的基本功。

　　二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：品牌戰(zhàn)略本質(zhì)上是一個(gè)職能戰(zhàn)略，它需要在戰(zhàn)略中決定占領(lǐng)消費(fèi)者心中的哪個(gè)位置，占領(lǐng)消費(fèi)者心智的哪些點(diǎn)，品牌戰(zhàn)略用于支撐企業(yè)戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略，包含了品牌架構(gòu)和品牌定位兩大核心的組成部分。

　　三、品牌創(chuàng)意：產(chǎn)品的外形設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的logo以及產(chǎn)片的外在包裝等等，這些在產(chǎn)品的推廣中都有非常重要的作用和價(jià)值。

　　四、營銷傳播：營銷傳播其實(shí)就是品牌的推廣活動，對于不同企業(yè)來說，它們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力參差不齊，所以在營銷傳播中也會基于企業(yè)現(xiàn)有情況去選擇資金。

　　從品牌策劃的重要性和意義上來說，一個(gè)好的品牌策劃足可以使一個(gè)新進(jìn)行業(yè)的企業(yè)迅速崛起，讓一個(gè)平平無奇的企業(yè)變得神采奕奕、讓一個(gè)瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)起死回生。所以，重視品牌策劃應(yīng)該是每一個(gè)想要做大的企業(yè)都必須要花大力氣長期堅(jiān)持搞的任務(wù)。