隨著市場上的商品越來越多，商品同質(zhì)化的問題也越來越嚴(yán)重，而企業(yè)之間的競爭更是越來越激烈。就比如飲料這一行業(yè)，會出現(xiàn)很多跟網(wǎng)紅一樣紅極一時的新的飲料品牌，不過，這些品牌也會跟曇花一樣，轉(zhuǎn)瞬就消失在了人們的眼前。對于企業(yè)而言，想要取得長久穩(wěn)定的發(fā)展，除了靠高品質(zhì)產(chǎn)品去吸引消費者之外，還需要打造自己的品牌。

　　對于企業(yè)而言，哈爾濱營銷策劃是一項重要且長久的戰(zhàn)略，因此，如果作為企業(yè)的負(fù)責(zé)人對于品牌沒有足夠的認(rèn)知，并且，沒有給到一定的策略以支持品牌的建設(shè)上，使得品牌建設(shè)僅僅只是停留在了方法、技巧以及資源的層面的話，那么，這個企業(yè)肯定無法打造好自己的品牌的。對于企業(yè)而言，品牌建設(shè)是一個從上到下的一致的過程，因此，在企業(yè)的內(nèi)部，也必須要達(dá)成組織上的一致。

　　企業(yè)想要打造品牌，必須要進(jìn)行品牌營銷策劃，將適合的內(nèi)容，通過有效的渠道，在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)進(jìn)行廣泛的傳播。其中，內(nèi)容是品牌所希望傳達(dá)給消費者的所有對外表達(dá)內(nèi)容，包括了形象、廣告、新聞發(fā)布會、創(chuàng)始人言論等等;而表達(dá)內(nèi)容的方式也是多種多樣的，比如圖文、視頻短片、宣傳片以及海報等等;內(nèi)容對外表達(dá)的渠道也是多元化的，比如論壇、貼吧、新媒體、短視頻平臺、微博以及微信等等。所有的這些同喜，共同構(gòu)成了品牌營銷策劃。

　　戰(zhàn)略規(guī)劃主要包括三個部分：賣什么、賣給誰和怎么賣。

　　賣什么主要確定心智品類和價值主張，心智品類即確定品牌在消費者心智的品類，如王老吉商品品類是涼茶，但在消費者心智是預(yù)防上火的飲料。沃爾沃商品品類是轎車，但是消費者心智品類卻是安全高檔轎車。價值主張，即確定品牌營銷策劃給消費者提供的價值主張，即確定到底是賣產(chǎn)品、賣場景還是賣價值觀。

　　賣給誰即確定產(chǎn)品的人群，人群包括主流人群和亞文化人群;主流人群包括潛在用戶和非潛在用戶。比如動畫片的消費人群主要兒童，但是迪士尼卻把賣給全世界擁有童心、善良的成人們。

　　怎么賣主要包括產(chǎn)品、渠道和價格三個層面。此階段在產(chǎn)品方面應(yīng)實現(xiàn)產(chǎn)品概念化和概念產(chǎn)品化，如前段時間華與華為愛好提出臟卷筆產(chǎn)品開發(fā)，就是發(fā)現(xiàn)學(xué)生考試時怕臟卷，然后圍繞概念研發(fā)產(chǎn)品，進(jìn)而實現(xiàn)暢銷。渠道和價格層面過于復(fù)雜，需要深度研究后解答。