品牌是一種象征，是企業(yè)獨(dú)特的精神文化和標(biāo)識(shí)，一種質(zhì)量和信譽(yù)的象征，一種聲譽(yù)和影響力。一個(gè)企業(yè)要想生存和發(fā)展，必須不斷地向市場(chǎng)提供新產(chǎn)品，新服務(wù)，不斷滿足消費(fèi)者，使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)份額和品牌信譽(yù)，企業(yè)要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須以企業(yè)獨(dú)特的品牌文化和理念贏得消費(fèi)者的青睞。通過(guò)廣告與促銷傳播，企業(yè)品牌形象得以建立，并使產(chǎn)品和服務(wù)被消費(fèi)者接受并產(chǎn)生好感和信賴，從而取得最終的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)收益地位。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷分為兩個(gè)層次：一營(yíng)銷層次（即品牌營(yíng)銷）和二營(yíng)銷層次（即價(jià)格營(yíng)銷）。專業(yè)品牌營(yíng)銷公司深圳向揚(yáng)品牌營(yíng)銷能夠考慮和解決這些問(wèn)題。其中品牌營(yíng)銷最重要，其決定著企業(yè)品牌形象的建立和維持；而價(jià)格營(yíng)銷對(duì)企業(yè)利潤(rùn)貢獻(xiàn)較小，它最重要、最難以盈利的部分在于品牌營(yíng)銷；而品牌營(yíng)銷則涉及到品牌形象、功能概念與價(jià)格方面；而價(jià)格營(yíng)銷則主要應(yīng)用在品牌營(yíng)銷方面。

　　哈爾濱品牌策劃的兩個(gè)階段：

　　每個(gè)人都是品牌營(yíng)銷策劃人，都是行業(yè)專家，但要做一個(gè)品牌策劃人，我們又需要怎樣的能力呢？我個(gè)人認(rèn)為有兩個(gè)階段。

1、從企業(yè)整體的經(jīng)營(yíng)角度出發(fā)，然后再用科學(xué)、好的方式，去做這個(gè)事情，就是成功；因?yàn)槠髽I(yè)才能持續(xù)地發(fā)展、持續(xù)的成長(zhǎng)；如果沒(méi)有持續(xù)的發(fā)展，也就沒(méi)有品牌。

2、核心的問(wèn)題就是如何把企業(yè)做好，不被市場(chǎng)淘汰。所以從某種意義上說(shuō)，只要能把一個(gè)品牌做起來(lái)的企業(yè)就不是一個(gè)小公司……我想說(shuō)的是：把一個(gè)企業(yè)從0做到1、做到10、20、30、40年……只要你不倒下去就沒(méi)有永遠(yuǎn)的強(qiáng)者、沒(méi)有永遠(yuǎn)的小眾、沒(méi)有永遠(yuǎn)被市場(chǎng)驗(yàn)證的產(chǎn)品、沒(méi)有被模仿過(guò)的品牌、不會(huì)被任何一家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手顛覆為止等。無(wú)論你是多么強(qiáng)大的企業(yè)都有自己獨(dú)特的風(fēng)格與文化。