品牌理念是品牌成為某一細(xì)分市場、某一社會階層代表的內(nèi)核支持。百事可樂“新一代的選擇”，百事的消費(fèi)者用百事標(biāo)榜自己是不落俗套、拒絕墨守成規(guī)的年輕人；美特斯邦威“不走尋常路”，消費(fèi)者借助這個品牌演繹自己是一個特立獨(dú)行的個性主義者；安踏“我選擇·我喜歡”，消費(fèi)者通過安踏品牌表達(dá)自己的主張，對于真實(shí)的自我敢作敢為；李寧“一切皆有可能”，消費(fèi)者通過這個品牌強(qiáng)調(diào)自己的自信和樂觀，以及一種健康向上的生活態(tài)度。類似的還有青島啤酒“激情成就夢想”、雪弗萊“未來為我而來”等等。

　　品牌理念是消費(fèi)者進(jìn)行自我標(biāo)榜的標(biāo)簽，是品牌價值的核心基點(diǎn)。品牌營銷就是把這個品牌理念進(jìn)行深度的演繹達(dá)到受眾的廣泛認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)品牌理念認(rèn)同者的聚合，產(chǎn)生品牌歸屬。

　　哈爾濱品牌策劃的重要性：

　　1、品牌策略能夠提升產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的生命，如果沒有質(zhì)量，品牌就無法立足于市場，沒有穩(wěn)定的質(zhì)量，就沒有大品牌的成長。

　　2、品牌策略能夠促進(jìn)企業(yè)建設(shè)。對于企業(yè)來說，品牌的核心內(nèi)容是其所表達(dá)的企業(yè)精神和企業(yè)文化。實(shí)施品牌策略，逐步完善企業(yè)文化，并形成完整的企業(yè)精神，從而促進(jìn)企業(yè)建設(shè)并走向健康快速發(fā)展。

　　3、品牌策略是企業(yè)參與市場競爭的有力手段。實(shí)施品牌策略是企業(yè)在市場中站穩(wěn)腳跟，并不斷搶占市場的有力手段之一。

　　4、品牌策略有助于迎合消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者購買產(chǎn)品時，更多的是看重品牌所體現(xiàn)的品味，質(zhì)量和精神象征，成功的品牌會帶給消費(fèi)者精神上的滿足。

　　5、品牌策略有助于提高企業(yè)的凝聚力。知名品牌也會成為企業(yè)人員帶來一定的社會地位，使自己的榮譽(yù)感進(jìn)一步擴(kuò)大。